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【独家】剖析“马云光伏热”疑团 撬开隐藏中的玄机

2015/5/13
来源:光伏系统网 唐让其   浏览:2198
摘要:联合光伏拟向拔萃资产管理集团有限公司(下称“拔萃资本”)的间接全资附属公司配售5000万美元的可换股债券(即可转债),换股价为1.3266港元,集资用于联合光伏收购中国太阳能电站上。
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        5月7日,一则《拔萃资本认购联合光伏5000万美元可换股债券》公告在光伏圈引起不小的风波。公告称,联合光伏拟向拔萃资产管理集团有限公司(下称“拔萃资本”)的间接全资附属公司配售5000万美元的可换股债券(即可转债),换股价为1.3266港元,集资用于联合光伏收购中国太阳能电站上。于是,在媒界对本公告展开一场生死较量般的宣传大战。起初,在各大网站都以“阿里巴巴旗下基金”字样跟踪报道此公告,5月7日晚,媒介把矛头直指“马云旗下基金”,或者两者的结合,“马云、阿里巴巴旗下基金携手联合光伏杀入电站投资领域”的消息不胫而走。很是有趣的是,最近出来一条央行降息的消息,称央行降息对光伏行业利好,说马云将会加速布局光伏市场。但气候变得异常的沉闷,种种质疑声接踵而来,拔萃投资公司到底与马云、阿里巴巴有什么关联?这成为热议的焦点。

         风水总是轮流转的,种种质疑声下,经过各方力量的查阅和采访的努力,真像似乎浮出了水面。5月9日,一则《联合光伏可转债认购方迷雾 与马云无关》的消息就这样横空出世了。毋庸置疑,“马云、阿里巴巴旗下认购联合光伏可转债”是市场的误读。该文章称,拔萃资产公司的股东包括金钦良、高圣民、金建新和孙新荣等四人,马云不在拔萃资产股东之列。文章还称,拔萃投资公司的股东之一是阿里巴巴的最初创始人,但官方并没有详细透露。

        在这样一个信息泛滥的时代,媒介作为新闻的制造和传播着,很显然许多时候是误区、假象等的制造者。但是,顺着传播的无限扩张,误区、假象也会被进一步的解开。这里面到底是什么在作怪?

         一切误区、假象都可追溯到源头。从本事件来说,源头即为《拔萃资本认购联合光伏5000万美元可换股债券》公告和拔萃投资公司关于其股东成员为阿里巴巴原始创始人之一的介绍。前者提供的是噱头、成为新闻采集的引爆点。后者提供的是动力,成为新闻再创造的重要依据。可以想象到的是,此两者的结合的威力是巨大的,直接把读者导向到了“马云、阿里巴巴旗下基金”。人们便会猜想这里的大佬会是谁呢?拔萃投资公司什么背景?联合光伏是什么来头?……当然,这些的基础还是事件、会议、活动等本身。那么,究竟情况如何?根据联合光伏的公告称,拔萃资本或购入的5000万美元可转债配售项目还处于意向阶段,没有签订最终的认购协议。可以看出,事件本身还在意向阶段,离落实还差十万八千里呢!正是这样,公众很难看清事实,就连媒体本身也被自己忽悠住了,直接导致误读,外界误传从此开始。

         网友的观点总是能影响大众。他们认为,媒介是罪魁祸首,为了达到宣传的力度和提高本网站的知名度,不惜借助名人、名企、热点等来达到自己想要的目的,便会望文生义、偷换概念、断章取义等贴上某些标签。作为网站营销手段,这确实是一个好方法。此后,便陆续出现了一些“标题党”来。而这些“标题党”时刻提醒自己,如何要让标题吸引网民,来增加自身的点击率、阅读量等。于是,畸形的文章泛滥成灾,标题起得很重口味,很吸引人,但是文章平平,水平一般,甚至牛头不对马嘴。此次“马云光伏热”就是如此,本来这事情与马云毫无关系,可能也与阿里巴巴无关,标题却要戴上他、它的帽子,未免有点炒作嫌疑。

        很奇怪的是,面对质疑声,似乎有关利益集团表现得异常平静,也没有人愿意出来佐证。仅仅是联合光伏的一纸公告、拔萃投资公司简介,以及拔萃投资公司副总裁孙伟向《第一财经日报》记者确认的消息外,再也没有其他回应。而对于拔萃投资中,哪位股东是阿里巴巴的最初创始人,其并没有详细透露。这样的是是非非,很容易让人联想到接力发挥,趁机炒作一把。能够傍上大平台、大人物的肩膀,何乐而不为,别人想傍也勾不着啊。俗话说,靠着大树好乘凉,就是这个道理。不管马云、阿里巴巴集团出不出来佐证拔萃投资就是其属下基金,都会被拔萃投资有效利用。不是,它可以借机说自己手里有阿里巴巴原始股东(事实上,此已经被合理利用上了),等同于阿里旗下基金。是,更甭提了,这简直是如虎添翼啊。联合光伏方面也没有半点蛛丝马迹,称自己的公告已经写得很明确了,似乎也在可以回避。自然,这也属于企业宣传自身的一种好法子。

         分析人士称,人们之所以借助强大外力作为自己的后盾,目的很明确,首先是自我宣传与营销,对自身造势,提升自己的影响力和知名度。其次,就是在某个行业有足够多的话语权,使自己不被埋没在浩瀚的行业口水战中,二来掌握足够多的话语权对行业形成引导作用,带动行业内朝着自己预定的方向发展(当然,这是不可能的)。

         要想在业界拥有足够多的话语权,除了自身实力、尖端技术、市场份额等因素外,企业营销水平也尤为重要。拔萃资本官网简介,本身让人匪夷所思,其并没有把背后股东透入出来,只写明“阿里巴巴集团部分创始股东”字样,看了这样的字样,人们脑海里第一反应就是,“喔,原来拔萃资本是阿里巴巴旗下基金!”连锁反应下,由“阿里巴巴”自然而然联想到“马云”。谁知道,这阿里巴巴集团创始股东代表的是整个阿里巴巴集团还是个人入股拔萃资本呢?

         实际上,“马云”、“阿里巴巴”早已成为一种符号,一个标签,它象征着财富、权利、市场、影响力、创造力等。在过去的三五年里,光伏宣传者们借这个标签捅出许多篓子来,如“2014年1月下旬就有传闻称,阿里巴巴即将推出余额宝的二期项目“定期宝”:阿里巴巴正在与某大型光伏电站投资、运营商洽谈,期望将光伏电站资产金融证券化,并且通过即将推出的“定期宝”会结合该运营商的强大央企联盟和电网资源,开辟认购光伏电站资产的绿色通道,但随后被余额宝否认。”事实证明,并非如此。这说明,“马云效应”“阿里巴巴效应”确实能吸引网民眼球,殊不知这是某些利益集团故意所为,绑架了上千万网民,给人一种“挂羊头卖狗肉”、“披着羊皮的狼”的感觉。的确,只要有可造势的东西,媒介、企业等一定会跟上。不管三七二十一,囫囵吞枣统统吸纳,只要马力足够,动力就无限。

         而面对着诸如“马云”、“农民工”、“贪官”等字样时,广大网民自然也会买账,这是整个社会心理驱使。对于网民来讲,猎奇心理总是站在上风,好奇心让他们点开链接,查看里面的内容。“标签法则”告诉我们,在市场营销推广过程中,利用众人所熟知的焦点人物、热门事件、热门产品、企业、热门活动、重要会议等词汇,把这些事物与自身捆绑在一起,形成不可缺一的有机整体,进行品牌定位与宣传,再合适不过了。

         这种标签大战,在互联网打了许多年了,谁敢说它没给人带来好处呢?在光伏行业也是如此,它是提升企业品牌定位的必备良药。比如,“光伏发电”、“光伏扶贫”、“农业光伏”等等,这些字样通过舆论宣传,变成一个固定的词汇,人们一看字眼就知道文章里讲的是怎么回事,省去了要介绍什么叫“光伏扶贫”等。对于企业来讲,它是提升品牌定位、塑造企业形象的重要方法。比如,“绿能宝”一听名字就知道它与环保、能源有关,它的定位是很明确的。光伏行业各大企业,无时无刻在制造新闻,制造新闻者没有不贴上自己的标签的,“绿能宝”、“阳光动力”、“汉能薄膜”等接踵而出,这些字样代表企业理念、企业文化、企业形象、企业技术、企业产品等,不用看就会呼之欲出、自然而然地联想出来。众多企业、媒体,一方面在为自己贴标签,另一方面也在为别人贴标签,两者的共同目的还是在宣传自己。但这种效应是双向的,成就自己也成就了别人。

         只是,滥用标签,诱使网民的误读,给市场分析带来不便,便会出现层出不穷的虚假信息,数据失真的情况。这种标签就好比毒瘤一样,难以消肿,带来的恶循环也会与日俱增。值得庆幸的是,只要出现“毒瘤”制造者,并会有“毒瘤”诊断者。一方散布谣言,一方自然而然地去澄清事实。

         光伏行业内,在标签大战中,确实走得很踏实,也是比较安稳的。光伏行业不光是靠着“新能源”、“环保”吃饭,同时也靠着“光伏扶贫”、“农业光伏”提升光伏行业的声誉度与美誉度。而对于诸多企业在加大前者的宣传外,自身还会宣传自己。要想打赢这场标签大赛,话语权绝对是要站上风的。想要有足够大的话语权、比的还不是企业实力是否过硬,产品技术是否前沿实用、市场份额是否占据主导地位,宣传力度是否给力……鉴于此,光伏行业在公布数据、公告、简介的时候,应该是公开透明的,保证信息的正确,不被外界误读。而媒介在再制造过程中,应该多方取证,认真核对,保证信息的准确。(文/唐让其)

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关键词: 马云光伏热
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